無駄なコストを払ってない？チラシを効果的に作る方法

チラシを作成するのは集客をして売り上げを高めるためですが、思った以上に予算がかかるので悩みどころです。

ただでさえ今の売り上げに満足していないのに、予算をかけたチラシ広告で反響が取れないと今以上に売り上げ的なダメージが発生し、事業の運営に関わって来ます。

チラシはどれだけお金をかけても配布するまで反響を取れるかどうかはわかりません。では、無駄にコストをかけてチラシ広告を作ってしまうと、どんな結果が待っているでしょう。

コストがかかりすぎているチラシを作ってしまう失敗例

営業マンが何度も来て打ち合わせをしているにもかかわらず、思ったようなチラシのデザインに仕上がらない。高級な用紙に印刷しているのに以前に印刷した安い用紙よりも効果が薄れたなど、コストにはかけるべき部分とかけてはいけない部分があります。

コストがかかるということは、それだけ反響を得てやっと安いチラシと同レベルになります。予算が高くなっているのに良いチラシデザインでもないし、反響も得られないというのが一番無駄なコストのかけ方だと言えます。

コストをかけすぎるチラシ作成の流れとは

チラシ作成のコストには、営業マン、デザイナーの人件費、印刷の用紙代、インク代、製版代、発送代、配布代などがかかります。

コストがかかっているチラシは上記のどこかに無駄なものが混ざっているはずで、よくあるのは下のパターンです。

営業マンが無駄に動いている

対面で打ち合わせをすれば意思の疎通がしやすい反面、人が動くというコストがかかります。電話やメール、FAXなどその他のツールを使い人が動く手間を省けばコストを下げることができます。

デザイナーの手間がかかっている

チラシ絵柄をデザインするためには専門的な知識を持つデザイナーがパソコンで制作します。文字をたくさん打つ、レイアウトに悩むなど、負荷をかければかけるほど時間がかかりコストに反映されます。

高い用紙を使っている

用紙には様々な種類があり、安い用紙から高級用紙まで豊富に選ぶことができます。高級品のチラシであれば商品の良さをアピールできますが、安い単価のサービスや商品であれば高い用紙にする必要はないかもしれません。

無駄なインクを使っている

印刷は通常CMYKの4色で印刷します。例えばチラシの裏面がFAXの申込書などであればモノクロで十分なので、K一色で印刷した方がコストを抑えられます。

製版用フィルム代がかかっている

以前の印刷であれば必ず、版と言われるプレートを出すための「フィルム」が必要でした。しかし、現在の技術であればパソコンで作ったデータから直接版が出せるため、フィルムを作る必要がなくなっています。技術に追いついていない印刷会社の場合フィルム代を取られている可能性があります。

遠方の印刷会社に依頼して発送代がかさんでいる

チラシを印刷したら、商品を工場から発送する必要があります。発送費用は荷物の大きさや重さに距離が掛けられて計算されます。納品場所からあまりにも遠い工場に依頼してしまうと無駄な発送費用が発生します。

間違った配布方法を選んでいる

配布は基本的に人が届けるものです。機械を使ったり効率化がはかれる新聞折込は単価が安いですが、ポスティングなど一軒づつに配布するものは単価が高くなります。

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新聞折込やポストに投函等で届いたチラシと同じデザインでA2サイズの大型ポスターを店頭に貼れば、チラシのビジュアルを覚えていたお客様が「ここの店だ！」とすぐに気づいてもらえます。

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