BtoBでも「見せる」工夫を。GDS企業による航空キャンペーンチラシのデザイン戦略
今回ご紹介するのは、GDS（Global Distribution System）サービスを提供する企業様による法人向け航空キャンペーンの告知チラシの制作事例です。
対象は旅行代理店や業界関係者といったBtoB領域の顧客ですが、だからこそ“情報伝達”だけではなく、“他社と差別化されたビジュアル戦略”が求められました。
本チラシでは、グローバルな航空会社との共同プロモーションである点を前面に押し出しつつ、ビジネス的な信頼感・視認性・上質な雰囲気を意識した構成としています。
ご依頼の背景と目的
GDSサービスを提供するクライアント様より、「パートナー航空会社との就航25周年を記念したプロモーションを、業界内で広く周知したい」とのご依頼をいただきました。
その目的は次の通りです：
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法人・代理店向けにキャンペーンの詳細をわかりやすく伝える
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特典内容や利用条件など、正確な情報を整理し掲載する
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航空会社と協働であることを印象付け、ブランド力を強化する
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紙面から直接行動（申込・照会）へとつながるよう設計する
BtoB向けであるからこそ、伝えるべき情報量は多く、かつ正確性・信頼性が強く求められるため、デザインと情報整理の両面において細やかな設計が必要でした。
表面のデザイン：直感で伝わるスケール感と信頼感
グローバル感を演出するビジュアル構成
表面には大きく旅客機と日本〜韓国間の航路を配置し、「空を舞台としたビジネス」を視覚的に強く印象付けています。
また、背景には雲海と青空を広く使い、開放感・安心感・信頼感といったイメージを自然に感じられるよう構成。
キャンペーンのスケールや歴史（就航25周年）も一目で伝わるよう、「周年記念」「日付」「対象路線」などの情報を明確に配置しました。
情報の整理と視線誘導の工夫
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上部にブランドロゴとキャンペーン名を配置し、すぐに主旨がわかるように
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中央〜下部にかけて、対象条件や参加方法などの詳細をブロック分けで明記
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予約期間／出発対象期間など、よく見落とされがちな項目はアイコンや色枠を使って強調
法人担当者が“ぱっと見て必要な情報を拾える”視認性を重視しています。
裏面のデザイン：訴求力ある情報とプロダクト写真で理解を深める
ビジネスクラスの魅力をしっかりアピール
裏面では、キャンペーンで対象となる航空会社のサービス紹介を丁寧に展開。
特に注力したのは、ビジネスクラスの快適性です。
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リクライニングシート・ベッドポジション・シートピッチなどの仕様を図解付きで紹介
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機内食・ラウンジ・パーソナルスペースの写真を組み合わせ、上質なサービスを視覚で訴求
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実際に利用されるクラスの設備を具体的に見せることで、関係者の理解・納得を促します
BtoB領域では、商品・サービスの“イメージ”より“内容の信頼性”が重要視されるため、過度な装飾を避け、明瞭な構成と丁寧な解説にこだわりました。
実際の運航例を掲載し、具体性と行動へのつながりを強化
裏面下部には、実際のフライトスケジュール（例：NRT → ICN → LAX など）をタイムライン形式で紹介。
これにより、キャンペーンの適用条件が具体的にイメージできるようになり、「利用シーンを明確に想像できる」構成となっています。
また、複数の行先（ロサンゼルス、ホノルル、サンフランシスコなど）を例示することで、「他路線への応用可能性」や「業務での活用例」も広く想起させる狙いがあります。
デザイン面での工夫とBtoBチラシの差別化ポイント
高級感を出しすぎず、堅実さと信頼性を強調
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色使いは白・グレー・ネイビーを基調に、赤をポイントとして使用
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余白を意識しつつも、必要情報はすべて網羅し、見やすく配置
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フォントは明朝体やゴシック体を用途別に使い分け、可読性を重視
これにより、「きちんと作られている」「信頼できる情報が載っている」という印象を与えることができました。
他社との差別化：デザイン力でブランドの印象を底上げ
GDS企業のチラシは、つい「情報を詰め込むだけの紙面」になりがちです。
しかし、今回のようにビジュアルとレイアウトで情報の階層を整理し、読み手の行動を導く設計にすることで、確実に競合との差別化を図ることができます。
実際に本チラシでも、「見た目が洗練されていてわかりやすい」との声が社内外から寄せられたとのことでした。
まとめ
BtoB領域におけるチラシ制作は、単に情報を伝えるだけでなく、「信頼を獲得し、行動につなげる」ことが重要です。
今回のチラシでは、航空キャンペーンの内容整理＋サービス訴求＋企業ブランディングという複数の要素を、紙面内にバランスよく落とし込むことに成功しました。
BtoBチラシ制作においても、ターゲットに届くビジュアル戦略が必要不可欠です。
「もっと伝わるデザインにしたい」「競合と差別化したい」とお考えの際は、ぜひご相談ください。
