女性に届ける「やさしい中華」の魅力を伝えるチラシデザイン
本事例では、女性を主なターゲットとした中華ランチ＆バール店舗のチラシ制作をご紹介します。
お客様からのご要望は、「お店の雰囲気やこだわりを、チラシという限られたスペースで最大限に伝えたい」というものでした。
従来の中華料理のイメージといえば、赤や金、黒などのはっきりした色合いで“力強さ”を感じさせるものが多くあります。しかし今回はその真逆。
やさしい色づかい・見やすい構成・写真の印象で伝える温かみ──そういった要素を大切にしながら、「女性の心をつかむ」ことを軸にデザインを組み立てました。
ご依頼の背景と目的
このチラシ制作は、中華ランチ＆バールの店舗告知・集客のために実施されたものです。
店舗の立地はオフィス街に近く、平日昼間には近隣に勤める女性の来店が多く見込まれる環境。
そのため、デザインにおいても「働く女性」「ランチタイムの癒し」「女子会にも使えるバール」など、女性の日常に寄り添ったイメージを伝える必要がありました。
具体的なご要望は以下の通り：
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女性が手に取って見やすく、気持ちよく読める配色と構成
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ランチと夜営業のどちらの利用にも魅力を感じてもらえる訴求
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人気メニュー「炭焼叉焼」の魅力を、写真でインパクトある形で伝えたい
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お店の場所や連絡先がすぐにわかるよう、誘導性を意識したレイアウト
表面のデザイン：やさしさと清潔感で伝えるランチの魅力
トーンを抑えた優しい配色
女性にやさしい印象を与えるために、ベージュやクリーム、淡いブラウン系を基調とした配色を採用。
中華料理にありがちな派手さや重厚感は避け、明るく落ち着いた雰囲気に仕上げました。背景には光のにじみや木目調の要素を取り入れ、親しみやすさとナチュラルさを演出しています。
情報の“詰めすぎ”を避けた構成
片面に情報を詰め込みすぎると、見る人が疲れてしまいます。特に女性層は「一目でわかる」「すっきりした印象」を好む傾向があります。
そこで、ランチメニューやセット内容は必要最小限のテキストと写真で紹介し、余白を意識したバランスのとれたレイアウトに整えました。
写真で「美味しさ」と「清潔感」を伝える
掲載している写真は、実際のランチセットを自然光で撮影したもの。清潔感があり、やさしい料理の印象がダイレクトに伝わるように選定しています。
お皿の並べ方や食器の色も含めて、女性が好む「整っていて、丁寧な食事」感が出るように細かく調整しました。
裏面のデザイン：夜営業と「炭焼叉焼」の魅力をしっかりアピール
大胆に写真を配置して「売り」を前面に
裏面の大きな特徴は、店舗のこだわりメニュー「炭焼叉焼（チャーシュー）」を大胆にビジュアルで見せている点です。
インパクトある赤身と照りを写した写真を大きく配置し、一目で「美味しそう！」「気になる！」と思わせる作りにしました。
また、食材へのこだわり（国産の中国野菜・特注の窯など）も簡潔に添えることで、品質や安心感も伝えています。
ランチとバールメニューを並列に紹介
女性は「お昼に来て気に入ったお店を、夜にも使いたくなる」傾向があるため、昼夜の利用を自然につなげる工夫も盛り込みました。
ランチメニューと一緒に、夜のバールメニューも見やすく掲載。価格帯や料理の種類をバランスよく配置することで、「今度は夜にも来てみたい」と思わせる導線を作りました。
地図・連絡先もストレスなく確認できる配置
チラシの右下には、店舗の地図と電話番号、営業時間を明記。QRコードやURLなどを加えることで、行動に直結しやすい構成になっています。
女性に届くデザインのポイントまとめ
今回のチラシでは、ターゲットである女性の感性にフィットするよう、以下のような細やかな配慮を行いました。
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配色：派手すぎず、ナチュラルで落ち着いたトーン
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構成：余白を生かし、読みやすく視線誘導しやすいレイアウト
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写真：料理の魅力を自然に伝える清潔感あるスタイリング
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言葉選び：やわらかく、親しみやすい表現を心がけたコピーライティング
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動線：地図・電話番号・QRコードなど、行動への誘導をスムーズに
これらの工夫が組み合わさることで、「行ってみたい」「安心して利用できそう」といった感情を自然に引き出せるチラシとなりました。
まとめ
女性をターゲットにしたデザインは、「見た目のやさしさ」だけでなく、「読みやすさ」「親しみやすさ」「行動につながる設計」がカギとなります。
本事例では、そんな要素をひとつひとつ丁寧に盛り込みながら、料理の魅力とお店の想いを伝えるチラシづくりを実現しました。
今後も、ターゲット層や用途に応じた「伝わるデザイン」をご提案してまいります。
店舗チラシ、キャンペーンツール、パンフレットなど、女性向けの紙媒体をご検討中の方は、ぜひお気軽にご相談ください。
